Urso da Coca-Cola: História, Curiosidades e Origem

Entendendo o Cenario

Poucos símbolos publicitários são tão reconhecíveis e emocionalmente carregados quanto o urso polar da Coca-Cola. Desde sua primeira aparição em 1922, em um anúncio impresso na França, até as sofisticadas animações em CGI que encantam milhões de espectadores todos os anos no Natal, a figura do urso branco tornou-se sinônimo de aconchego, magia e tradição. No entanto, em janeiro de 2026, esse ícone foi abruptamente reposicionado no centro de uma das mais acirradas rivalidades do marketing global: a “guerra das colas”. A Pepsi lançou o comercial “The Choice”, exibido no Super Bowl LX, no qual o urso polar da Coca-Cola participa de um teste cego, acaba preferindo Pepsi Zero Sugar e entra em uma crise existencial. A provocação gerou ondas de comentários nas redes sociais, reacendeu o debate sobre a lealdade às marcas e, de quebra, trouxe à tona toda a trajetória do personagem que, há mais de um século, aquece corações e vende refrigerantes.

Este artigo propõe uma imersão completa no universo do urso da Coca-Cola: sua origem, as campanhas mais marcantes, o impacto cultural, a polêmica recente com a Pepsi e as perguntas mais frequentes sobre esse mascote tão querido. Prepare-se para descobrir como um animal do Ártico se tornou um dos maiores ativos intangíveis de uma das empresas mais valiosas do planeta.

Analise Completa

1. A origem do urso polar como mascote

A história do urso polar da Coca-Cola começa em 1922, quando a marca francesa de refrigerantes publicou um anúncio em uma revista local mostrando uma família de ursos polares brincando ao redor de uma garrafa de Coca-Cola. A ideia era associar a bebida ao gelo e à refrescância, já que o urso polar evoca instantaneamente a imagem de neve e frio. Contudo, o personagem só ganhou projeção global a partir da década de 1990. Em 1993, a agência Creative Artists Agency produziu o comercial “Northern Lights”, exibido durante a temporada de Natal. Nele, ursos polares animados, em uma estética quase realista para a época, observam auroras boreais enquanto bebem Coca-Cola. O anúncio foi um sucesso estrondoso e estabeleceu o urso como um símbolo natalino da marca, ao lado do Papai Noel vermelho.

Ao longo dos anos, a Coca-Cola refinou o design dos ursos. As primeiras animações eram feitas em stop-motion com modelos de argila; depois, passaram a utilizar computação gráfica. A partir de 2000, os ursos ganharam personalidades humanizadas: aparecem brincando, patinando no gelo, montando uma árvore de Natal e, claro, sempre compartilhando uma Coca-Cola. A mensagem subliminar é a de que a bebida é capaz de unir famílias e criar momentos mágicos, mesmo em um ambiente inóspito.

2. O urso polar como ícone cultural e de marketing

O urso polar da Coca-Cola transcendeu a função de mero mascote publicitário. Ele se tornou um verdadeiro ícone cultural, estampando latas, garrafas, roupas, brinquedos e até mesmo decorações de Natal em shoppings e residências. A empresa licencia a imagem para produtos de terceiros, gerando receita adicional e reforçando o branding. Estudos de marketing indicam que o urso polar tem um índice de reconhecimento superior a 80% em mercados ocidentais, rivalizando com marcas como Mickey Mouse.

Além do apelo emocional, o urso também serviu como veículo para causas ambientais. A Coca-Cola possui parcerias com organizações de conservação de ursos polares, como a Polar Bears International, e frequentemente usa suas campanhas para conscientizar sobre as mudanças climáticas e o derretimento do gelo no Ártico. Em 2011, a marca lançou uma edição limitada de latas brancas com ursos polares, cuja venda destinou parte dos lucros para projetos de preservação. Essa estratégia associou a marca a valores de responsabilidade social e sustentabilidade, fortalecendo a imagem positiva junto aos consumidores.

3. A “guerra das colas” e o sequestro do urso pela Pepsi

A rivalidade entre Coca-Cola e Pepsi é um dos capítulos mais longos e criativos da história do marketing. Desde a “Pepsi Challenge” nos anos 1970, as duas empresas disputam palmo a palmo a preferência do público. O urso polar sempre foi um ativo exclusivo da Coca-Cola, nunca utilizado pela Pepsi – até 2026.

No dia 30 de janeiro de 2026, a Pepsi divulgou um teaser nas redes sociais mostrando um urso polar confuso, de óculos escuros, andando por um laboratório. O vídeo culminou com o comercial completo exibido no Super Bowl LX. Intitulado “The Choice”, o filme de 30 segundos – que custou cerca de US$ 8 milhões apenas para o espaço de exibição, segundo estimativas – mostra o urso polar sendo convidado a participar de um teste cego entre Coca-Cola e Pepsi Zero Sugar. Para sua surpresa (e desespero), ele escolhe a Pepsi. A cena final mostra o urso sentado em um bar, com o rosto entre as patas, em uma crise existencial: “O que eu fiz?”. A legenda diz: “Até o urso entrou em crise. Pepsi Zero Sugar. Prova cega. Resultado real.”

A reação imediata foi explosiva. A hashtag #PepsiRoubouOUrsO ficou entre os trending topics do X (antigo Twitter) por mais de 24 horas. A Coca-Cola não respondeu oficialmente, mas fontes internas teriam dito ao portal Times Brasil que a empresa considerou a ação “infantil e desrespeitosa”. A Pepsi, por sua vez, celebrou o engajamento: “É uma homenagem. Mostramos que nosso produto é tão bom que até o mascote deles prefere”.

4. Contexto de mercado e finanças

A provocação da Pepsi não ocorreu por acaso. Os números divulgados no final de 2025 mostram que a PepsiCo faturou quase o dobro da The Coca-Cola Company no ano. Enquanto a receita líquida da Coca-Cola ficou em torno de US$ 43 bilhões, a PepsiCo reportou cerca de US$ 93 a 95 bilhões, impulsionada principalmente por seu portfólio diversificado de snacks (como Lay’s e Doritos) e bebidas. Embora a comparação direta entre as duas empresas seja complexa – já que a PepsiCo inclui um vasto negócio de alimentos –, a mensagem da campanha foi clara: a Pepsi está confiante e disposta a atacar o símbolo mais querido da concorrente.

Para os analistas de marketing, a ação é um exemplo clássico de “guerrilha publicitária” com alto potencial de viralização. O custo do comercial no Super Bowl (US$ 8 milhões) é pequeno diante da exposição orgânica gerada. Mesmo que a Coca-Cola saia momentaneamente “envergonhada”, o debate reacende o interesse pelo urso polar e pela própria rivalidade, beneficiando ambas as marcas em termos de lembrança espontânea.

Uma lista: 5 curiosidades sobre o urso polar da Coca-Cola

1. Primeira aparição foi em 1922 na França – Um anúncio em preto e branco mostrava uma mãe ursa e dois filhotes segurando garrafas de Coca-Cola. A imagem foi redescoberta em 2006 e está exposta no museu da empresa em Atlanta.

1. O urso “falou” pela primeira vez em 2012 – No comercial “The Polar Bears” para o Natal, os ursos foram dublados por atores humanos e dialogaram sobre o significado do Natal, algo que antes era evitado para manter a magia animal.

1. Há um “Urso Polar” oficialmente nomeado – Em 2019, a Coca-Cola realizou uma votação online para nomear um dos filhotes de urso animados. O vencedor foi “Cocoa”, um trocadilho com coca e cacau.

1. A campanha já gerou controvérsia – Em 2005, ativistas ambientais criticaram a Coca-Cola por usar ursos polares enquanto a empresa era acusada de despejar resíduos tóxicos na Índia. A marca respondeu reforçando suas iniciativas de sustentabilidade.

1. O urso polar da Coca-Cola não aparece em anúncios de verão – Por ser associado ao frio, a empresa raramente usa o personagem em campanhas de verão, preferindo imagens de praia e sol. Exceções ocorreram em países do hemisfério sul, onde o Natal é no verão.

Uma tabela comparativa: Coca-Cola x Pepsi (dados recentes)

Perguntas Frequentes (FAQ)

O urso polar da Coca-Cola existe de verdade?

Não. O urso polar é um personagem animado criado pela Coca-Cola para suas campanhas publicitárias. Embora existam ursos polares reais na natureza, o mascote da marca é uma representação estilizada e humanizada, que não corresponde a um animal específico.

Por que a Pepsi “sequestrou” o urso polar em 2026?

A Pepsi lançou o comercial “The Choice” durante o Super Bowl LX para provocar a Coca-Cola e destacar a qualidade de seu produto Pepsi Zero Sugar. A peça mostra o urso polar participando de um teste cego e preferindo Pepsi, gerando uma crise existencial no personagem. A ação foi planejada para gerar buzz e reacender a rivalidade histórica entre as marcas.

A Coca-Cola tem algum plano de processar a Pepsi por uso indevido da imagem?

Até o momento (fevereiro de 2026), a Coca-Cola não anunciou qualquer ação judicial. O uso do urso polar pela Pepsi se deu dentro de um contexto de paródia e referência cultural, o que pode ser protegido por princípios de liberdade de expressão em publicidade comparativa. Especialistas jurídicos apontam que, embora a Coca-Cola possua direitos autorais sobre as versões específicas do personagem, a Pepsi criou uma animação original que evoca o conceito de “urso polar” sem copiar exatamente o design registrado.

Quando surgiu o primeiro comercial de Natal com ursos polares?

O primeiro grande comercial natalino foi “Northern Lights”, lançado em 1993 pela agência Creative Artists Agency. Ele mostrava ursos polares admirando auroras boreais enquanto bebiam Coca-Cola. O anúncio foi um marco por usar computação gráfica inovadora para a época e estabeleceu o urso como símbolo permanente do Natal da marca.

Os ursos polares da Coca-Cola são usados em causas ambientais?

Sim. A Coca-Cola possui parcerias com organizações de conservação dos ursos polares, como a Polar Bears International. Em diversas campanhas, a empresa destina parte dos lucros de produtos licenciados a projetos de pesquisa e preservação do habitat do urso polar no Ártico. Além disso, as próprias peças publicitárias frequentemente trazem mensagens sutis sobre a importância de proteger o meio ambiente.

O urso polar já apareceu em outros produtos além de refrigerantes?

Sim. A imagem do urso polar é licenciada para uma vasta gama de produtos, incluindo brinquedos, roupas, canecas, itens de decoração, material escolar e até jogos eletrônicos. Durante o Natal, muitos supermercados vendem edições especiais de latas e garrafas com estampas do urso, e a Disneyland Paris já realizou parcerias sazonais com a Coca-Cola para incluir o urso em desfiles.

A campanha da Pepsi afetou as vendas da Coca-Cola?

É cedo para avaliar impactos quantitativos. No curto prazo, o burburinho nas redes pode ter gerado curiosidade e até mesmo levado alguns consumidores a experimentar Pepsi Zero Sugar. No entanto, a Coca-Cola possui uma base de fãs extremamente leal, e o urso polar continua sendo um símbolo querido. Normalmente, polêmicas desse tipo têm efeito mais forte sobre a percepção da marca do que sobre vendas imediatas.

O urso polar da Coca-Cola tem nome?

O personagem principal não possui um nome oficial, sendo chamado genericamente de “Polar Bear” ou “Urso Polar da Coca-Cola”. No entanto, um dos filhotes que apareceu em comerciais de 2018-2019 foi apelidado de “Cocoa” por meio de uma votação popular online. A empresa nunca oficializou um nome fixo para o mascote, mantendo-o como uma figura icônica e aberta à interpretação.

O Que Fica

O urso polar da Coca-Cola é muito mais do que um personagem publicitário: é um artefato cultural que atravessou gerações, adaptou-se às mudanças tecnológicas e emocionais dos consumidores e resistiu a mais de cem anos de concorrência feroz. A recente investida da Pepsi, ao “sequestrar” o urso para seu comercial do Super Bowl, apenas reforça o poder simbólico desse animal branco. Se antes ele era associado ao aconchego do Natal e à pureza do gelo, hoje ele também se tornou uma moeda de troca na guerra de narrativas entre as duas gigantes do refrigerante.

Para a Coca-Cola, o desafio é responder sem perder a dignidade, mantendo a aura positiva que o urso construiu. Para a Pepsi, a aposta foi arriscada, mas bem-sucedida em termos de atenção. O fato é que, independentemente do resultado, o urso polar saiu fortalecido em termos de visibilidade. As perguntas que ficam: será que a Coca-Cola criará uma contra-campanha usando o urso para “provar” sua superioridade? Ou deixará o personagem descansar até o próximo Natal? O tempo dirá. Por enquanto, o que importa é que o urso polar, ainda que sacudido pela crise existencial do comercial da Pepsi, continua sendo um dos símbolos mais amados e reconhecíveis do marketing mundial.

Para Saber Mais

• Times Brasil — Pepsi “sequestra” urso da Coca em novo capítulo da ‘guerra das colas’
• UOL Economia — Pepsi ‘rouba’ urso polar para provocar Coca-Cola
• Wikipédia — Ursos-polares da Coca-Cola
• Coca-Cola Company – Polar Bear History (site oficial)
• Polar Bears International – Parceria com a Coca-Cola